Alan Brawn è il direttore di Brawn Consulting, una società di consulenza audiovisiva, formazione, sviluppo educativo e informazioni di mercato con esposizione nazionale ai principali produttori e integratori del settore. In precedenza è stato vicepresidente di Hughes-JVC, National Product Marketing Manager, Pro AV Group, Samsung Electronics e presidente di Telanetix.
Qui, Alan parla con Userful per discutere di come e perché i video wall stanno vivendo una crescita esplosiva.
Parlaci un po' della tua attività. Quali problemi aiutate a risolvere?
Alan Brawn Consulting è specializzato in AV commerciale e segnaletica digitale. Forniamo servizi di consulenza per una clientela selezionata e ogni anno progettiamo da 6 a 10 reti Digital Signage (DS) per aziende di livello enterprise.
Oltre a questo, gestiamo e conduciamo diversi programmi educativi in Digital Signage per il Digital Signage Expo (DSE) e l'International Sign Association Expo, oltre a tenere lezioni a InfoComm.
I membri del nostro team fanno parte del comitato consultivo della DSE e io sono l'ex presidente della Digital Signage Federation. Oltre al nostro lavoro di volontariato, siamo i direttori del Digital Signage Experts Group(DSEG) che è il programma di certificazione per l'industria del Digital Signage con membri in 64 paesi.
Perché c'è una curva di crescita così grande per i video wall in questo momento? Quali sono i problemi che i video wall aiutano a risolvere?
La massima "quando la tecnologia applicativa e il prezzo convergono, si crea un'opportunità" fornisce un buon modo per capire cosa sta succedendo. Vediamo questa convergenza con i video wall.
Per design (gioco di parole), il digital signage, al suo meglio, è un mezzo per migliorare l'esperienza, motivare e modificare il comportamento.
La corretta progettazione e implementazione dei video wall si adatta perfettamente a questo paradigma. Con l'avvento di cornici sottili, maggiore luminosità, maggiori cicli di lavoro, migliori processori per video wall, per non parlare di ROI e ROO più definibili, questo ha facilitato la crescita dei video wall.
"Per progettazione (gioco di parole), il digital signage, al suo meglio, è un mezzo per migliorare l'esperienza, motivare e modificare il comportamento".
Come è cambiata la percezione dei video wall nel settore del digital signage? Cosa ha facilitato questo cambiamento culturale?
C'è una maggiore enfasi sull'analisi. Mentre una volta i video wall erano solo "più grandi per il gusto di essere più grandi", i progettisti più avanzati stanno scavando a fondo in tutti gli altri attributi che i video wall mettono sul tavolo. Così ora vediamo un'analisi estesa e, di conseguenza, c'è una comprensione più profonda dello spettatore.
E, altrettanto importante quanto l'analitica, i contenuti sui video wall sono maturati e sono andati oltre il concetto di dimensione unica che noi chiamiamo "ooh shiny".
"Il contenuto sulle pareti video è maturato ed è andato oltre il concetto di taglia unica della dimensione pura che noi chiamiamo 'ooh shiny'".
Qual è un'industria o una verticale che ha abbracciato i video wall e che è all'avanguardia?
Nel digital signage e negli ambienti di visualizzazione pubblica, i video wall sono tutto un "andare in grande" per attirare l'attenzione - sta diventando comune ora mettere insieme i display sincronizzati per creare una tela più grande.
In testa al gruppo ci sono i luoghi di intrattenimento e di vendita al dettaglio, seguiti da vicino dalle comunità aziendali e dell'istruzione. Naturalmente, il comando e il controllo sono un segmento importante e hanno probabilmente fatto più consistentemente con i video wall di qualsiasi altra nicchia.
"In testa al gruppo ci sono i luoghi di intrattenimento e di vendita al dettaglio, seguiti da vicino dalle comunità aziendali e dell'istruzione".
Man mano che i video wall proliferano e la gente si abitua a vederli, dove vedi che questa tendenza va avanti?
A questo punto, i video wall tendono ad essere installazioni autonome, con una serie gigantesca di display.
La tendenza che si sta verificando è duplice:
- Invece di un solo punto focale per il negozio o il locale, ci saranno display satellite che completano una parete video principale.
- I video wall andranno oltre l'informazione e il fattore "wow" e saranno usati per il"Techorating" - una fusione di tecnologia e decorazione, usando la tecnologia per creare o essere un elemento di interior design e decorazione.
Significa pareti video sempre più grandi, significa più interattività, più pareti video artistiche o "a mosaico", più configurazioni uniche, o qualcosa di completamente diverso?
Tutto questo e molto di più mentre entriamo nella nuova era dei cambiamenti di paradigma e del pensare fuori dagli schemi.
Alan Brawn è il direttore di Brawn Consulting, un'azienda di consulenza audiovisiva, sviluppo educativo e informazioni di mercato.
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