Cosa sta determinando l'enorme curva di crescita dei video wall?

Un'intervista con Lyle Bunn, esperto di segnaletica digitale

Lyle Bunn è il più longevo fornitore indipendente di analisi, consulenza e formazione nel settore della segnaletica digitale in Nord America. "Sono un consulente indipendente per gli utenti finali nella pianificazione, progettazione, investimento, approvvigionamento e ottimizzazione dei media digitali basati sul luogo nelle comunicazioni e nel coinvolgimento di clienti, clienti, viaggiatori, personale e studenti", dice.

Bunn è stato nominato come una delle 11 persone più influenti nella segnaletica digitale ed è stato l'unico individuo nominato nella lista Top 10 della segnaletica digitale tra aziende come Intel, 3M, Clear Channel e altre.

A novembre Lyle si è seduto con Userful per discutere l'incredibile curva di crescita dei video wall.

Quali problemi aiutano a risolvere i video wall?

I video wall rappresentano un'enorme opportunità per gli utenti finali in una vasta gamma di applicazioni per la vendita al dettaglio, i trasporti, l'assistenza sanitaria, l'ospitalità e le aziende, per beneficiare di un migliore branding e di un maggiore coinvolgimento degli spettatori, aggiungendo al contempo vitalità e un ambiente migliore ai luoghi.

Perché c'è una curva di crescita così grande per i video wall in questo momento?

I video wall permettono alle organizzazioni di esprimere il loro marchio come nessun altro mezzo. In aree ad alto traffico come l'atrio aziendale, il negozio al dettaglio, l'atrio dei trasporti o la zona pranzo, le immagini e i messaggi forniscono vitalità mentre rafforzano gli attributi del marchio e riflettono le aspirazioni degli spettatori.

"L'investimento in strategia, tattica e composizione dei contenuti aumenterà il ritorno dell'investimento".

Come sono cambiate le percezioni sui video wall nel settore del digital signage? Cosa ha contribuito a cambiare le percezioni sui video wall?

Gli utenti finali hanno sentito l'impatto dei video wall attraverso la loro esperienza e vogliono portare questi benefici nelle loro sedi.

Poiché la larghezza della cornice è diminuita e la calibrazione del colore è migliorata notevolmente negli ultimi anni, i video wall sono visti come un modo semplice per migliorare anche l'atmosfera, l'attrattiva e la modernità di un luogo a basso costo.

Il visivo è il linguaggio preferito dagli esseri umani - le immagini sono facili da ingerire come messaggi. I video wall si rivolgono all'amore umano per le immagini ad alta risoluzione.

"Il visivo è il linguaggio preferito dagli esseri umani... I videowall si rivolgono all'amore umano per le immagini ad alta risoluzione".

Qual è un'industria che ha abbracciato i video wall e da cui altre industrie possono imparare?

Gli spazi pubblici come i musei, gli stadi e gli hub di viaggio sono stati i primi ad adottarli perché questi grandi spazi cercano di servire un pubblico più vasto. Anche l'uso nelle lobby aziendali è stato veloce ad adottare i video wall perché possono esprimere il marchio e la messaggistica può cambiare per riflettere le circostanze e i successi.

I marchi nella vendita al dettaglio stanno sempre più utilizzando il mezzo per riflettere il loro posto nel mondo - Hollister, il fornitore di abbigliamento che si allinea con la cultura del surf, ha da tempo una vista webcam di Huntington Beach in California (una mecca dei surfisti) presentata su una parete video nei loro negozi.

"Gli utenti finali dovrebbero sempre cercare di rendere il loro investimento in un video wall a prova di futuro, adattandolo a usi quali immagini a risoluzione più alta, feed di dati e la segmentazione della riproduzione dei media in diverse aree del display complessivo. Questi possono sfidare i processori di base e quindi limitare le funzioni del video wall o la facilità di gestione dei media".

Quando un'azienda dovrebbe investire in un processore video wall esterno invece di utilizzare le capacità più limitate incorporate nei display?

Gli utenti finali dovrebbero sempre cercare di rendere a prova di futuro il loro investimento in un video wall, adattandosi a usi come immagini a risoluzione più alta, feed di dati e segmentando la riproduzione dei media in diverse aree del display complessivo.

Questi possono sfidare i processori di base e quindi limitare le funzioni del video wall o la facilità di gestione dei media.

Mentre i video wall proliferano e la gente si abitua a vederli, cosa succede dopo?

Una volta che la tecnologia è sul posto, è il contenuto che fornisce il ritorno sull'investimento. Poiché la parete video è una tela, il contenuto fornirà sempre più l'attrazione. La fotografia e le opere d'arte racconteranno sempre più la storia e venderanno la storia.

"Un valore più alto sarà posto su un migliore targeting delle immagini in base al periodo dell'anno, al mese, al giorno e ai principali eventi del calendario, così come la segmentazione degli spettatori".

Tuttavia, i videowall renderanno sempre più lo spettatore parte della storia attraverso l'interattività con un'interfaccia gestuale o mobile. Un valore più alto sarà dato a un migliore targeting delle immagini in base al periodo dell'anno, al mese, al giorno e ai principali eventi del calendario, così come alla segmentazione degli spettatori.

Questo significa che le aziende dovrebbero pensare di più a ciò che mostrano sui video wall?

L'investimento nella strategia, nelle tattiche e nella composizione dei contenuti aumenterà il ritorno sull'investimento. Obiettivi di comunicazione ben definiti forniranno chiarezza ai contenuti, che attingeranno alle capacità abilitanti dei video wall. Il futuro è luminoso e grande, poiché l'esperienza immersiva conta sempre di più.

Lyle Bunn (Ph.D. Hon.) è un analista, consulente ed educatore indipendente.